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重庆智帮达科技浅谈:腾讯小鹅拼拼,从明星到关停

发布时间:2022-02-24 来源:专业网络营销 点击量:104
腾讯旗下的小鹅拼拼小程序和公众号上线至今不到两年时间,小鹅拼拼App从2020年4月上线更是还不满一年,从明星到关停的低调收场不同的是,刚开始小鹅拼拼也曾承载着腾讯入局电商的发展规划。

腾讯小鹅拼拼关停
 
其实大家都知道腾讯早年自营电商产品都表现平平。3Q大战之后,腾讯的思路从自营转向投资合作。早在2012年,腾讯就投资了京东,试图弥补自身在电商的短板;后来拼多多的出现又入股拼多多、有赞、微盟等电商服务平台。
 
但从2020年疫情的出现和直播带货的爆发,带动了内容电商的兴起,看到机会的腾讯忍不住再次向电商市场出手。
 
2020年4月,小鹅拼拼一经推出,就被视为一款对标拼多多的产品。据媒体报道,该项目是腾讯PCG事业群下的Nbase团队的核心创新项目之一,基于腾讯多样化场景的社交生态和巨大的用户流量,走依托用户社交网的商品推荐与带货模式。
 
这些都是腾讯小鹅拼拼天生的优势,不少人当初都对其未来的发展表示看好。但与腾讯过去做过的电商产品相似,小鹅拼拼推出两年的时间,始终没有在电商市场砸出太大水花,与稍晚推出的视频号几个月就拿下上亿市场份额,形成了鲜明的对比。
 
可能腾讯小鹅APP的关停已与市场监管形势的变化有关,腾讯对电商的探索欲望也在降低。去年12月23日,腾讯和京东发布公告,腾讯以中期派息的方式,将所持有的约 4.6 亿股京东股权发放给股东,腾讯对京东持股比例将由 17% 降至 2.3%。该消息一出,尽管腾讯和京东都不曾对此举过多解释,但有多家资深媒体分析认为,这也许是在相关部门反垄断要求下作出的选择。
 
已有可能是业务发展不及最初的预期,加上监管形势下战略重心的调整,或许就是腾讯突然决定关停小鹅拼拼的直接原因。
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