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一代鞋王达芙妮的没落,6年亏损42亿提醒我们企业发展应该注意什么?

发布时间:2022-05-28 来源:专业网络营销 点击量:100
曾是国产鞋业的龙头达芙妮,殚精竭虑26年却一招不慎,不到六年亏损42亿,关闭线下门店7000多家,市值缩水95%;2020年索性退出了实体零售,线下门店一个不留。他表示我终究还是为自己当初的任性付出了惨痛的代价,希望所有的老板引以为戒,一代鞋王达芙妮的没落,6年亏损42亿提醒我们企业发展应该注意什么?

一代鞋王达芙妮的没落
 
曾经的达芙妮可是风光无限,一年卖出5000多万双女鞋,连续五年稳坐大陆女鞋的头把交椅,市值一度接近200亿港币。红极一时的鞋王达芙妮究竟是如何沦落到门可罗雀呢?其实达芙妮的失误就在于盲目扩张,只顾着跑马圈地却没有发现90%的临街直营店给公司带来的规模化效应的同时呢,巨额的店铺租金、员工的工资也给达芙妮埋下了一课定时炸弹。随着店铺越来越多,达芙妮的鞋子却卖得越来越慢,这个时候呢达芙妮选择了最直接也最致命的方式来处理库存,那就是无休止的打折促销;然而呢长期的促销给品牌的形象造成了巨大的负面影响,即使是这样,还是没有办法承受巨大的门店开支。达芙妮呢只好大幅度的关店,最终是一发不可收拾。
 
一代鞋王达芙妮的没落,6年亏损42亿提醒我们企业发展应该注意什么?不仅是以上我们说的达芙妮!还有拉夏贝尔、上岛咖啡、七匹狼、美邦等曾经这些响当当的品牌,就因为他们还在用十年前的商业模式做今天的生意,最终呢,都被时代给抛弃了。大家听到这里可能会问?那未来我们企业发展该用什么样的商业模式才能紧跟时代,轻资产低风险地扩张呢?下一篇内容给大家分享“大东”的商业发展模式。
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